华硕为何专攻ROG电竞手机 赚钱能力是小米3倍

2019-05-15 | 见丰网
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去年底华硕计提了61亿新台币的亏损,因为他们重新调整了手机业务,多年来智能手机业务一直拖华硕的后腿,痛定思痛华硕未来将重点转向了ROG电竞手机及专业市场。华硕为何钟情于电竞手机市场?除了最大化ROG品牌价值之外,华硕这么做最主要的原因就是ROG手机毛利率更高,Q1季度财报显示ROG手机毛利率高达16.8%,是小米智能手机毛利率的3倍左右。

华硕公司日前发布了Q1季度财报,销售额达新台币8303亿新台币,环比下降5%,同比下降7%。当季录得21.9亿元新台币(约合7070万美元)净利润,同比下降8%。

智能手机方面,第一季度华硕公司智能手机业务营收达78.33亿元新台币,但智能手机业务部门仍处于亏损状态,当季运营亏损达7.07亿元新台币,摊薄每股亏损0.8元新台币。

从财报来看,华硕智能手机业务依然处于亏损中,这也跟华硕Q1季度智能手机缺少新品有关,ZenFone 6新一代手机要到5月22日才能发布,ROG Phone游戏手机依然是去年发布的这一款,第二代尚未发布。

不过华硕智能手机业务也出现了好的迹象,那就是毛利率改善,相比ZenFone 5手机平均7.2%的毛利率,ROG游戏手机的毛利率高达16.8%,翻了一倍还多,要比小米公司智能手机平均6.2%的毛利率也要高很多,几乎是后者3倍盈利了。

对于电竞手机市场,华硕预计今年里ROG电竞手机销量仅为数十万台,不过华硕相信未来电竞手机市场规模可达数百万台,而华硕的目标是占据30-50%的市场份额。

对于电竞手机,除了强大的硬件及设计之外,生态系统也更为重要,华硕ROG电竞手机未来还会加大与游戏厂商等业界伙伴的合作力度,第二代ROG电竞手机就是跟腾讯合作的,预计在下个季度发布。

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【责任编辑:阿诺】
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