ICE拟超300亿美元收购eBay 这家电商巨头将走向何方?

2020-02-08 | 见丰网
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ICE拟超300亿美元收购eBay 这家电商巨头将走向何方?

ICE拟超300亿美元收购eBay 这家电商巨头将走向何方?

今日,一则洲际交易所公司(ICE)向eBay发出收购要约的消息引发了广泛讨论。其中,预计ICE对eBay估值超过了300亿美元。

事实上,在该消息传出前,eBay市值还只有280亿美元左右,受此消息影响,周二eBay收涨8.8%,市值达304亿美元,创下了近三个半月以来的新高。

而据相关消息称,ICE对eBay在投资者压力下考虑出售的分类广告业务并不感兴趣,反而对eBay所拥有的核心市场平台业务情有独钟。不过,尽管ICE确实有对表现不佳的交易平台进行收购,并推高后者业绩的传统,不过在过去20年里,ICE很少收购eBay擅长的消费品市场平台。关于此次收购事宜,双方也并未进行正式谈判。

而在此之前,面对激进投资人的强烈要求,eBay便表示将启动对其资产的战略评估,考虑出售旗下票务销售业务和分类广告业务等。而在去年11月,eBay正式宣布拟通过现金交易的方式,以约40.5亿美元的价格将旗下StubHub票务业务出售给瑞士票务供应商Viagogo,此次交易预计在今年第一季度完成。

随着此次ICE对eBay收购要约的发出,也引发了eBay投资者关于是否应加快剥离分类广告业务的讨论。其分类广告业务即Classifieds网站,随着eBay近年来逐渐剥离支付、通讯等其他业务,Marketplace交易平台、信息分类网站Classifieds和票务交易平台Stubhub便成为了其主要经济来源,而当Stubhub及Classifieds被出售之后,eBay业务重心也将完全回归线上核心业务。

ICE拟超300亿美元收购eBay 这家电商巨头将走向何方?

随着eBay对部分业务的相继变卖,直至如今收到洲际交易所的收购要约,eBay这家电商巨头又将走向何方?

事实上,在去年年初面对激进投资人的压力,eBay宣布变卖部分业务时,分析师Ygal Arounian便指出,最好的情况便是,出售StubHub和分类广告业务能给eBay带来一笔意外之财,这笔钱则可以用于帮助改善eBay的核心平台产品。否则,仅仅出售这些业务并不能自动解决eBay目前存在的更大的问题——平台业务无法跟上市场发展需求。

20世纪末的eBay开创了C2C交易模式的先河,通过品类和业务拓展飞速成长为首屈一指的电商巨头,也造就了其巅峰地位。然而自2001年起,随着搜索和社交网站的兴起,以及网拍市场的逐渐饱和等,eBay的先发优势已逐渐减弱。同时,亚马逊等竞争对手的崛起也使其逐渐滑下巅峰,走向衰落。eBay缺乏核心优势的商业模式开始显露弊端,平台持续被边缘化,无法形成有效壁垒。

意识到这一点的eBay也在2011年开启了四大战略转型,拉开了复兴的序幕。先后通过推动移动平台业务发展、发力PayPal支付业务、以及向线下渗透等,从拍卖零售市场转型到兼具渠道与服务的综合互联网技术平台。同时,其拍卖业务在eBay平台总交易额占比也不断降低。这也使得整个平台逐渐回血复苏。

ICE拟超300亿美元收购eBay 这家电商巨头将走向何方?

不过,自2015年拆分PayPal支付业务后,eBay失去增长的强劲引擎,其营收遭遇腰斩。经过了多次对业务架构的剥离和调整,管理层最终决定将重心回归线上交易平台。

然而此时电商产业链日益完善,物流配送体系等基础设施的重要性也日益凸显,在这些方面的欠缺使得eBay难以满足用户需求,最终在与亚马逊等的竞争中落后,被后者赶超。时至今日,亚马逊在美国电商市场占有率已远远超越eBay。

就在ICE向eBay发出收购要约的几乎同一时间,亚马逊市值也正式突破1万亿美元,成为继苹果、微软和谷歌母公司Alphabet之后,第四家收盘市值突破1万亿美元的美国公司。而此时eBay的市值只有304亿美元。

尽管如此,也并不代表eBay将就此没落。瘦死的骆驼比马大,更何况其Marketplace核心业务也正逐渐回暖。而由于竞争加剧,或许在几年内eBay都将保持中低速的业务增长。不过在克服众多挑战之后,eBay或许也将再次向巅峰发起冲击。

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【责任编辑:阿诺】
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