掘金美妆市场 考拉工厂店首推美妆“厂牌日”

2019-06-12 | 见丰网
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掘金美妆市场 考拉工厂店首推美妆“厂牌日”

掘金美妆市场 考拉工厂店首推美妆“厂牌日”

6月11日消息,随着社会经济的发展以及人们审美能力的不断提升,美妆市场开始成为各大电商平台觊觎的对象。

就在近日,网易考拉全球工厂店联合旗下HERB-HERO、IMFORME、塔芙兰三大品牌,推出美妆“厂牌日”活动,旨在推广健康护肤、健康美的理念。据悉,此次参加“厂牌日”的三大品牌,均以“天然”“健康”著称。而据网易考拉方介绍,每一家合作的工厂都会经过严格的考察和验厂,平台方还将委托第三方国际权威质检机构SGS等对工厂进行全面质检,并不时进行‘飞行检查’,抽检大货和仓库。

资料显示,全球工厂店是网易考拉于2017年9月推出的主打从全球制造商直达消费者的商业模式项目,致力于成为全球优质制造的品牌孵化器。目前,网易考拉工厂店已和来自中国、澳大利亚、意大利等国家的数百家工厂达成合作并孵化出一系列产品,其中就包括明星化妆刷套装、进口食品级硅胶洁面仪等美妆相关商品。

知名咨询机构及会计师事务所PwC普华永道曾在一项研究报告中指出,2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元,2012年至2017年的年复合增长率达到3.9%。与此同时,该机构还预测,截至2021年,美妆行业销售额规模有望超5000亿欧元。在此背景之下,网易考拉全球工厂店加码美妆市场并不令人意外。

但不得不说的是,盯上美妆市场的并非只有网易考拉一家,天猫、京东海囤全球等平台也在加紧抢占美妆市场份额。在今年3月举办的第五届天猫金妆奖上,天猫就与Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE、欧珑、Primera、D-Program、芭兰珂在内的九大国际品牌签约。与此同时,天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄还表示,未来一年将加大在美妆市场的投入,引入1000个美妆品牌在天猫开店,并批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。

京东海囤全球同样动作频频。《电商报》注意到,今年2月,该平台与韩国化妆品品牌爱茉莉太平洋集团在首尔签署2019年战略合作协议,并引入后者旗下雪花秀、赫妍、艾诺碧等高端护肤品牌;上个月,该平台又与意大利彩妆品牌KIKO MILANO签约,宣布KIKO夏季限量版新品在京东海囤全球自营限量发售。竞争对手纷纷发力美妆市场,也意味着网易考拉能分食的蛋糕正在变小。

不过值得注意的是,消费者需求居高不下、电商巨头蜂拥的背景之下,美妆市场仍存在着假货泛滥等痛点。据公开报道显示,2018年5月,广州海珠警方也在一制假工厂查获假冒国际知名品牌香水成品10272瓶以及大量制假包材和原料。此外,据中国消费者协会、中国互联网协会等机构此前发布的《中国化妆品安全指数报告》显示,网络销售的化妆品有两成为假冒产品。

这些乱象不仅让消费者蒙受损失,还对行业造成负面影响。由此看来,网易考拉等电商平台想要争夺更多市场份额,除了打造差异化竞争优势之外,还需加大对商品的审核、溯源力度,否则将难以在市场竞争中站稳脚跟。

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【责任编辑:阿诺】
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